明星代言虚假广告惩处细则

商品生产销售者邀请明星为其商品代言是常见的商业行为，但若代言内容为虚假广告，则需承担相应法律责任。针对明星代言虚假广告的处罚标准，以下为您详细解读：

一、明星代言虚假广告的处罚标准

（一）行政责任

根据新《广告法》第六十二条，若明星在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐或证明，或为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明，或明知、应知广告虚假仍作推荐、证明，工商行政管理部门将没收其违法所得，并处以违法所得一倍以上二倍以下的罚款。这意味着，明星代言费越高，可能面临的处罚金额也越大。

（二）民事责任

广告代言人在以下情形中，需与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带民事赔偿责任：

1. 关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的；
2. 除关系消费者生命健康的商品或服务以外的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害，且代言人明知或应知广告虚假的。

具体而言，涉及消费者生命健康的广告，如食品、化妆品、日用品等，若被认定为虚假广告，代言人无论主观上是否有过错，均需承担连带责任。对于其他不涉及生命健康的广告，若代言人明知或应知广告虚假，亦需承担连带责任。

二、虚假广告的民事责任标准

1. 赔偿损失与范围

《消费者权益保护法》第49条规定，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿其损失，增加金额为购买商品价款或接受服务费用的一倍。但此规定存在一定局限性。

2. 停止侵害

虚假广告属持续侵权行为，一经认定，应立即禁止继续发布。

3. 返还财产、修理重作更换、支付违约金等

虚假广告发布常伴随支付行为，不排除返还财产的适用。当受害人有特殊需要时，为保护其合法权益，亦不应排除其他方式的适用。

三、认定虚假广告的标准

虚假广告指广告内容虚假或易引人误解，具体表现为商品宣传内容与实际质量不符，或可能使宣传对象对商品真实情况产生错误联想，影响其购买决策。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为指故意发布虚假广告，不作为指广告发布者有义务说明或警告而不作为。

认定虚假广告一般从以下两个方面进行：

1. 广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实；
2. 广告所宣传的产品和服务的主要内容（包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标、获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等）是否真实。凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。

以上即为明星代言虚假广告的处罚标准及相关法律知识。明星代言虚假广告主要需承担民事责任和行政责任，特殊情况下可能涉及刑事责任。如有其他法律问题，欢迎咨询专业律师。